Kolik stojí PPC reklama v roce 2026? Rozpočet, správa a kdy se vyplatí

Kolik stojí PPC reklama: dvě položky rozpočtu

První věc, kterou je u PPC reklamy potřeba pochopit: platíte dvěma různým stranám. Reklamnímu systému platíte kredit, ze kterého se odečítají prokliky, a specialistovi platíte za to, aby kredit neshořel na nesmyslech. Kdo počítá jen s jednou položkou, počítá špatně.

Položka	Komu ji platíte	Smysluplné minimum
kredit na prokliky	reklamnímu systému (Google, Seznam, Meta)	od cca 10 000 Kč/měs.
správa kampaní	specialistovi nebo agentuře	od 8 000 Kč/měs. za inzertní systém

Cena správy je z našeho veřejného ceníku, bez DPH; doporučené minimum kreditu vychází z naší praxe. Pod ním systém nenasbírá dost dat na to, aby se kampaně daly vyhodnotit a zlepšovat, a správa se pak nemá o co opřít.

Kolik stojí proklik v Česku

Cenu prokliku neurčuje ceník, ale aukce: platí se tolik, kolik jsou inzerenti v daném oboru ochotni nabídnout. V českých podmínkách se běžné prokliky pohybují od jednotek korun u méně konkurenčních a velmi konkrétních dotazů po desítky korun v konkurenčních oborech; v nejdražších odvětvích, jako jsou finance, pojištění nebo právní služby, může proklik stát i přes sto korun.

Mezi systémy jsou rozdíly. V Google Ads je největší konkurence, a tedy i vyšší ceny; Seznam Sklik mívá prokliky levnější, protože o ně soutěží méně inzerentů. Na Meta reklamě (Facebook, Instagram) vychází proklik často nejlevněji, jenže oslovujete lidi, kteří zrovna nic nehledají, takže cesta ke konverzi je delší.

Praktický důsledek: nemá smysl ptát se, kolik stojí proklik obecně. Smysl má ptát se, kolik vás stojí zákazník, a to zjistíte jen měřením.

Kolik stojí správa PPC kampaní

Na trhu potkáte tři modely účtování:

1. Paušál za systém. Pevná měsíční částka za každý spravovaný systém. Náš model: od 8 000 Kč měsíčně za inzertní systém, každý další za výhodnější cenu. Výhoda: dopředu víte, kolik zaplatíte, a odměna správce neroste s tím, kolik utratíte.
2. Procento z kreditu. Obvykle se pohybuje kolem 10-20 % z útraty. Funguje u velkých rozpočtů, ale nese špatnou motivaci: čím víc utratíte, tím víc správce vydělá, i kdyby vyšší útrata nedávala smysl.
3. Hodinovka. Platí se odpracovaný čas; hodí se pro jednorázové zásahy a konzultace.

Důležitější než model je obsah. Správa, za kterou stojí za to platit, zahrnuje strukturu kampaní postavenou na tom, co lidé hledají, průběžnou práci s klíčovými a vylučujícími slovy, testování inzerátů, práci s publiky včetně remarketingu, správně nastavené měření konverzí a pravidelný report v běžné řeči: co reklama přinesla, za kolik a co se změní příští měsíc.

Modelové rozpočty: tři typy firem

Orientační rozpočty, jak je stavíme v praxi. Kredit je doporučené rozpětí pro start; po prvních měsících se upravuje podle dat.

Modelová firma	Inzertní systémy	Kredit měsíčně	Správa měsíčně
lokální služba (řemeslo, ordinace, servis)	Google Ads	10 000‑20 000 Kč	od 8 000 Kč
menší e‑shop	Google Ads + Sklik	30 000‑50 000 Kč	od 8 000 Kč za systém, druhý zvýhodněně
B2B firma	Google Ads, případně LinkedIn	20 000‑40 000 Kč	od 8 000 Kč za systém

Lokální služba míří na vyhledávání ve svém okolí, kde stačí menší kredit a rozhoduje rychlá reakce na poptávky. E‑shop potřebuje hlavně produktové kampaně nad kvalitním feedem a druhý systém pro část publika, která hledá na Seznamu. B2B firma platí dražší prokliky za méně, ale hodnotnějších poptávek; tam se každá konverze počítá dvojnásob.

Kdy se PPC reklama nevyplatí

Poctivá kapitola, kterou v cenících nenajdete: jsou situace, kdy vám PPC spouštět nemáme a peníze by shořely. Reklamu zatím neplaťte, když:

• Web není připravený. Pomalý web, rozbitá objednávka nebo stránka, která neodpovídá na to, co člověk hledal, promění každý zaplacený proklik ve ztrátu. Nejdřív opravit web, pak kupovat návštěvnost.
• Chybí měření. Bez měření konverzí nejde říct, co reklama vydělala; optimalizuje se naslepo a report jsou jen dojmy. Nasazení analytiky je podmínka startu, ne doplněk.
• Kredit je pod smysluplným minimem. Za 2 000 Kč měsíčně systém nenasbírá data a výsledky budou náhoda. Menší rozpočet je lepší šetřit tři měsíce a pak spustit pořádně.
• Ekonomika nevychází. Když marže z jedné zakázky neunese cenu, za kterou zákazníka reklamou získáte, žádná optimalizace to nezachrání. Tohle si spočítejte předem; rádi to spočítáme s vámi.

Jak poznat špatnou správu kampaní: 6 signálů

Platíte za správu a nevíte, co za to? Těchto šest signálů znamená, že je čas na druhý názor:

1. Nechodí žádný pravidelný report, nebo chodí, ale nerozumíte mu.
2. Report mluví o kliknutích a zobrazeních, ne o konverzích, jejich ceně a návratnosti (PNO).
3. Kampaně jsou měsíce beze změny; historie úprav v účtu je prázdná.
4. Netestují se inzeráty ani cílení; běží první verze z doby spuštění.
5. Ve vyhledávacích kampaních chybí vylučující slova a kredit odtéká na nesmyslné dotazy.
6. Správce nezná vaše marže a obchodní cíle, takže optimalizuje na kliky, ne na zisk.

Druhý názor nemusí znamenat změnu dodavatele: audit kampaní od 15 000 Kč vám dá nezávislý pohled a seznam úprav s prioritami, ať už je provede kdokoli.

PPC, nebo SEO: co nasadit dřív

Častá otázka s jednoduchou logikou. PPC funguje okamžitě: kampaň přivede návštěvníky během dnů, ale platí se za každý proklik a s vypnutím reklamy návštěvnost končí. SEO buduje výsledky měsíce, zato vydrží a s časem zlevňuje každou další návštěvu.

V praxi se doplňují: PPC rychle ověří, které fráze a nabídky přinášejí objednávky, a tato data pak zlevní a zacílí práci na SEO. Pro nový web proto obvykle dává smysl začít s PPC a měřením a souběžně stavět obsah pro dlouhodobou viditelnost. Kdo chce jen jedno, měl by vědět, že si vybírá mezi rychlostí a trvalostí.

Spočítejte si PPC s námi

Chcete vědět, jestli se PPC vyplatí právě vaší firmě, nebo jestli stávající kampaně utrácejí dobře? Domluvte si úvodní konzultaci zdarma; za 30-60 minut projdeme váš záměr, čísla a řekneme na rovinu, co dává smysl.